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亚马逊将削减Whole Foods的价格,不断升级的杂货草皮战争

发布时间:2017-08-14 13:19:47来源:未知点击:

(路透社) - 亚马逊公司(AMZN.O)表示,在完成收购Whole Foods Market Inc WFM.O之后,它将降低一系列受欢迎商品的价格,由于担心残酷的市场份额而导致竞争对手的杂货商股价下挫战斗将愈演愈烈亚马逊以137亿美元收购Whole Foods,该公司将于周一完成,它一直在不知道如何应对这家全球最大的在线零售商的实体零售业美国最大的超市运营商Kroger Co(KR.N)的股票收盘下跌8%,而美国最大的食品卖家沃尔玛(WMT.N)收盘下跌2%亚马逊还表示将开始在其网站上销售Whole Foods品牌产品,此举减少了包括Kellogg Co(K.N)在内的包装食品销售商的份额标准普尔500指数食品零售指数收盘下跌近5%,超过100亿美元从大型食品卖家的市场价值中消失亚马逊表示,其每年99美元的Prime购物俱乐部的成员最终将被纳入Whole Foods的客户奖励计划,并有资格获得特别优惠和折扣 Baird Equity Research分析师科林塞巴斯蒂安说:“毫无疑问,亚马逊会降低价格,甚至在Prime会员店内提供更多折扣”亚马逊表示,从周一开始,它将降低有机杂货的价格,如香蕉,鳄梨,棕色鸡蛋,养殖鲑鱼和罗非鱼,羽衣甘蓝和生菜,一些苹果,黄油和其他产品咨询公司奥克顿咨询集团(Oakton Advisory Group)总裁兼前零售业高管罗杰•戴维森(Roger Davidson)表示,“看起来他们的定价看起来并不像是神奇的” “他们将降低后续项目的价格以推动交通和销售,但不会降低整个商店的价格,这可能会严重损害毛利率并可能消除经营利润率”降价可能会阻止对价格敏感的Whole Foods购物者的叛逃,并提供帮助这家杂货店以高价出售其“全薪钱”的声誉,通常比竞争对手高15%至25%它还可以吸引新的消费者,然后可以敦促他们在网上购买食品和其他产品零售咨询公司Brick Meets Click的Bill Bishop说:“这最终是一次不错的土地抢购”这是一种让客户“考虑从亚马逊购买健康食品的方法”计划降价对Whole Foods的投资者来说是一个艰难的卖点他曾经习惯于从高端连锁店中获利丰厚,但更符合亚马逊为长期市场支配地位牺牲短期利润的更广泛战略 “亚马逊更专注于以牺牲利润率为代价来推动销量和改善服务,”塞巴斯蒂安说 “长期来看,这种策略是有效的,因为绝对利润美元仍然可能很大”亚马逊愿意降低利润率,这增加了日益昂贵的杂货价格战中的赌注 “在某些情况下,杂货零售商不得不投资5亿至10亿美元,以便将价格降低到留住客户的水平,并导致客户净增加,”Brittain Ladd表示,他在今年早些时候担任高级经理致力于全球推出亚马逊的杂货配送服务AmazonFresh添加Whole Foods的好处应该有助于亚马逊吸引更多的购物者加入其成功的Prime计划,该计划包括为期两天的合格购买和无限制的电影和电视节目流据分析师估计,亚马逊拥有超过6000万Prime会员 Whole Foods以其较小,价格较低的365全食连锁店推出了忠诚度计划,该连锁店为会员提供超过100种商品10%的优惠该计划仍在主要的Whole Foods连锁店进行测试除此之外,一些Whole Foods商店将获得亚马逊储物柜,客户可以在那里接收在线订单并获得退货该公司周四表示,John Mackey将继续担任Whole Foods的首席执行官,该公司将作为子公司运营,